I flere tiår har Apple vært kjent for å sette standarden innen design, enkel brukeropplevelse og innovasjon. Men når det gjelder kunstig intelligens, har selskapet blitt anklaget for å være på etterskudd sammenlignet med rivaler som Google og Microsoft. AI-revolusjonen ruller fremover i rekordfart, men Apple har slitt med forsinkelser, tekniske utfordringer og trolig strategiske nølinger – spesielt med Siri.
Kan et oppkjøp av Perplexity AI bli det strategiske løftet som endrer spillet? Det store spørsmålet er: Hva skal til for å berolige bekymrede investorer?
Merk: Dette innlegget er basert på mine egne tanker og vurderinger, inspirert av offentlige uttalelser fra Apple-sjef Tim Cook og medieomtaler av Apples AI-strategi. Formålet er ikke å kritisere, men å reflektere over hvordan Apple kan styrke sin posisjon innen kunstig intelligens.
Hvorfor Apple er «bakpå» i AI-utviklingen
Mens Google har lanserte Gemini og Microsoft har integrert Copilot i hele sitt økosystem, har Apple i lang tid hatt en mer forsiktig AI-strategi, med hovedvekt på personvern og interne systemer. Det betyr ikke at Apple har tatt AI utviklingen seriøst, men nå to år etter at ChatGPT ble lansert henger de virkelig bakpå sammenlignet med både Microsoft og Google.
Tim Cook sier at kunstig intelligens er «en av de mest betydningsfulle teknologiene i vår tid» og at Apple integrerer AI i hele sitt økosystem med stort fokus på personvern og på enhetens egen kraft (on-device AI). Han legger også vekt på at Apple øker sine investeringer betydelig innen AI. (Kilder: Apple (AAPL) Q3 earnings report 2025 )
For Apple har AI-integrasjon tatt altfor lang tid og kundene og investorer forventer at Apple leverer AI-tjenester som er på høyde med både Microsoft og Google sine AI -tjenester. Her er noen av Apples utfordringer:
- Siri-forsinkelser: Internt har Siri-utviklingen fått hard kritikk for å være treg og lite nyskapende. Lanseringer av forbedrede versjoner har blitt utsatt, og funksjoner som var lovet i 2024, kommer først i 2026.
- Mangel på store AI-lanseringer: Mens konkurrentene har presentert AI-verktøy som endrer måten vi jobber på, har Apple hittil kun avduket Apple Intelligence med en integrasjon av GPT-4o fra OpenAI – uten å eie teknologien selv.
- Tekniske og organisatoriske problemer: Interne rapporter har beskrevet AI-utviklingen som preget av «ugly and embarrassing» forsinkelser, med for lite koordinering mellom teamene.
Strategiske løft Apple kan gjøre fremover
For å komme på høyde med konkurrentene, må Apple tenke både kortsiktig og langsiktig. Noen mulige grep kan være følgende:
- Styrke Siri fundamentalt
- Gjøre Siri til en ekte AI-assistent med dyp integrasjon på tvers av iPhone, Mac og Apple Watch.
- Bruke multimodal AI slik at Siri kan forstå tekst, tale, bilder og kontekst på en sømløs måte.
- Eie sentral AI-teknologi
- Partnerskap med OpenAI er en start, men langsiktig bør Apple eie egne modeller for å ha kontroll og frihet.
- Forbedre AI-infrastruktur
- Bygge opp Private Cloud Compute slik at avanserte AI-oppgaver kan behandles sikkert uten at data forlater Apple-økosystemet.
- Gjennomføre strategiske oppkjøp
- Her peker mange analytikere på Perplexity som et av de mest interessante alternativene.
Hvorfor Perplexity kan friste Apple
Perplexity AI er ikke bare en språkmodell, men en AI-søkemotor som gir svar med kildehenvisninger, noe som passer Apple sitt personvern profil. Dette er noe Apple kan bruke til å:
- Utfordre Google som standard søkemotor i Safari – en avtale som i dag koster Apple rundt 20 milliarder USD årlig.
- Integrere søk direkte i Siri, slik at brukerne får faktabaserte, kildestøttede svar.
- Gi Apple eierskap over en AI-tjeneste som passer perfekt med selskapets personvernsprofil.
- Sikre et rimeligere og mindre regulatorisk komplisert oppkjøp enn AI tjenester som allerede er tett bundet til Microsoft eller Google.
Kan dette berolige investorer?
Mange Apple-investorer har uttrykt bekymring for at selskapet kan havne i samme situasjon som BlackBerry gjorde – ledende én dag, irrelevant den neste. Et vellykket oppkjøp av Perplexity vil vise at Apple:
- Tar AI-kappløpet på alvor.
- Har en klar plan for å redusere avhengigheten av Google og Microsoft.
- Kan levere ny teknologi raskere ved å kjøpe ferdigutviklet kompetanse.
Men et vellykket oppkjøp alene er ikke nok. For å komme på høyde i AI-racet må Apple også satse tungt på intern utvikling, sikre raskere innovasjonssykluser og gjøre Siri til en uunnværlig del av hverdagen.
Tiden er nå ganske kritisk fordi Meta skal allerede ha prøvd å handle Perplexity, noe som gjør det langt mer usikkert om de ønsker å selge til Apple. Det meldes også at Samsung er i ferd med å sikre seg en omfattende avtale med Perplexity. Det er en utvikling som kan tvinge Apple til å handle raskere enn planlagt for å få eierskap i et uavhengig AI-selskap, og ikke bare en samarbeidsavtale.
Konklusjon:
Apple har fortsatt enorm merkevarekraft, lojal kundebase og en sterk økonomisk posisjon. Men i AI-verdenen hjelper ikke gårsdagens suksess. Perplexity kan bli et viktig brikke i puslespillet – kanskje til og med den som setter Apple på AI-kartet for alvor. Men det krever at selskapet handler raskt for å komme andre konkurrenter i forkjøpet, samt at de bruker et slikt oppkjøpet som et springbrett til å bygge en robust og fremtidsrettet AI-strategi.